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奢侈品做滑雪服，降维打击还是收割韭菜？

2024-11-08 18:28:33 来源：直播8

奢侈品做滑雪服，降维打击还是收割韭菜？

技术一般的普通爱好者，怎么才能在雪场和朋友圈成为最靓的仔？一身不一样的滑雪装备或许是最好的答案。

社交媒体上，博主们往往只有通过让人眼前一亮的雪服穿搭，才能获得流量与认可；品牌们也都在「卷」雪服设计，力求做出大爆款——甚至连CHANEL和DIOR这些奢侈品牌都加入了这场商战。

奢侈品牌玩滑雪服这事儿不是一天两天了，但高端如它们，为什么如此坚持这个品类？又有多少消费者真的会花大几万去买这些雪服？

01 顶级大牌混战，高奢滑雪服竞争白热化每到新雪季。走在前沿的奢侈品牌都会抢先发布自己的滑雪系列，不管是自己设计，还是通过联名的方式实现，几乎成了高奢品牌卡位战的标志。

今年，CHANEL请到德普女儿Lily-Rose代言自己Coco Neige系列新品，主打适应滑雪场、冬夜活动和舞池等多场景的装备。作为较早涉足冬季运动装备的高奢品牌，香家早在2018年就推出了滑雪系列，生产包括服装、靴子、护目镜、耳罩和滑雪板等。

值得一提的是，今年大热电影《芭比》中男女主角在真实世界与芭比乐园之间穿行时，两人穿的粉嫩滑雪服也都出自CHANEL之手。

这个一向不生产男装的品牌，在滑雪服装上破了例，也成就了影视中的经典一幕。

Fendi近年来也积极涉足滑雪服装领域，今年早早便推出了新一季男女士滑雪胶囊系列。不论是在色彩搭配还是在双F老花标识露出上，他们一直都非常大胆开放，今年渐变色的一套服装就是经典代表。

一看便知是Fendi的滑雪装备也一直备受明星们的青睐。卡戴珊家族的凯莉·詹娜和超模Gigi等都曾对其爱不释手，小红书上爆火的滑雪穿搭也必定有Fendi的存在。

价格方面，如果搭配一整套Fendi滑雪装备，至少要五万元起步。这价格实在算不上亲民，但在奢侈品牌梯队里却也不太离谱。

另一个顶级奢侈品牌DIOR也连续多季发布了自己的滑雪产品。今年，品牌推出了适合于滑雪场景的系列服装还有及踝雪地靴、护目镜、手套等产品，同样能满足消费者一站式采购的要求。

相比其他品牌，DIOR会与迪桑特、瑞典品牌POC体育以及画家Peter Doig等多个合作伙伴联名，一起打造滑雪系列产品。

巴黎世家则在今年冬天推出了品牌史上首个冬季运动系列，其中就包括滑雪服装和配件装备。整体配色和设计上偏向简约，以黑、白、红三种配色为主。

在顶级奢侈品牌纷纷入局滑雪领域的大趋势之下，巴黎世家今年的创新发布也是意料之中。

除了上面提到的品牌，像PRADA、LV、MiuMiu、Celine、Balmain这些耳熟能详的国际大牌。也都早已在滑雪赛道上奋力竞争。

随着冬季运动的不断发展，人们对滑雪装备的需求也不断增加。在这金字塔顶端之上，尽管BOGNER、MONCLER等传统冬季运动巨头的竞争已经很激烈。但本就自带时尚与流行属性的奢侈品牌显然也不会放过发展商业的机会。

然而，相比足篮球这些大众轻而易举接触到的运动，算不上大众的滑雪运动，真的值得这些顶奢品牌耗费大精力吗？ 02 做滑雪服，奢侈品牌不只是在赶时髦

滑雪市场必然是值得挖掘的一座富矿，不然这些奢侈品牌也不会前仆后继进入这个市场当中来，更不至于不遗余力去更新自己的滑雪系列。

根据Laurent Vanat发布的最新报告，目前全球得到认定的滑雪场约有2000个。虽然经历了疫情的艰难，但滑雪行业恢复态势良好，2021-2022年度滑雪胜地的游客人数超过3.7亿次，一些国家甚至创下了有史以来最多的滑雪人数。这一行业的大众化程度正在不断提高。

面对强势复苏的滑雪市场，顶级奢侈品牌们纷纷进行产业布局也算是意料之中。尤其是北京冬奥会带来的雪上参与和冰雪热情，让越来越多品牌看到了滑雪及相关产业在中国这个发展中的冬季运动市场的潜力。

Laurent本人多次在不同访谈中提到了北京冬奥会周期里冬季运动在国内市场的潜力。随着谷爱凌、苏翊鸣等运动员在北京冬奥会上夺冠，国内观众对冰雪运动的关注确实不可同日而语。后冬奥时代滑雪场的火热情形也足以说明这一点。

这也与全球范围内冰雪热情的高涨相一致。今年滑雪运动员米凯拉·希弗林甚至跻身全球最具市场价值运动员榜单第六位，排名比姆巴佩和F1车手刘易斯·汉密尔顿还要高。

有社媒影响力和商业号召力明星运动员的出现，或许也让奢侈品牌嗅到了冬季运动持续爆火的可能性。

与其说奢侈品牌是在赶时髦，莫不如说是在积极把握冬季运动发展的风口。这些素来引领着流行时尚风潮的顶级大牌，正在试图将滑雪市场变成一个新的时尚秀场，或者说这种转变已经慢慢出现。

在到处都是「XX-core」风格的社交媒体上，Snowcore（雪系穿搭）应该是当下最受瞩目的穿搭风格之一。把大牌滑雪服穿进日常生活的明星比比皆是，而由滑雪服进化而来的收腰羽绒夹克、巴拉克拉法帽等如今早已随处可见。

滑雪服爆火固然有年轻大众的选择，但成为一种潮流风尚和消费文化离不开头部品牌的谋划布局。当DIOR和CHANEL们开始推出滑雪装备的时候，正是滑雪行业成为新时尚的时候。

事实上，当我们回顾滑雪服装的历史时，会发现这个品类确实与奢侈品牌很搭。甚至可以说，滑雪服发展的历史就是这一行业不断完成时尚进化的历史。

滑雪服与时尚的交织早在百年前就已经开始，而奢侈品牌是其间的重要中介。上世纪20年代开始，Hermès、Schiaparelli等奢侈品牌设计的滑雪服装就助力了滑雪服从笨重针织衫到方便裤装的转变。

随着面料科技和设计创意的不断发展，现代时尚的滑雪装备也陆续出现，并且走入日常生活之中。玛丽莲·梦露、奥黛丽·赫本等好莱坞名流等都曾被拍到身着奢侈品牌滑雪服装，当下爆火的多元雪系穿搭早在上个世纪就已出现。